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一本由法国贵族托克威尔在150年前左右（1856年）写的原本是专业人士阅读的学术著作、讨论法国大革命的《旧制度与大革命》，居然目前在国内坊间大热，到了洛阳纸贵、一书难求的地步。30多年前（1978年），也写过一本《思考法国大革命》的法国学者傅勒在谈到《旧制度与大革命》时，有过一句很经典的话，他说《旧制度大革命》这本书“引用的人多，读它的人少；涉猎的人多，读懂的人少”（第26页）。傅勒的话颇有先见之...
“说什么”与“怎么说”——试析图书广告词撰写存在的问题
图书广告词 撰写
2008/5/12
图书是一种特殊的商品，它具有高度个性化、品种多、批量小、价格低，且多数消费者认为自己有足够的自信来判别其品质等的特性，由此导致多年来图书广告的宣传一直不受重视。那么，图书需要广告宣传吗？答案是肯定的。和一般商品广告比较起来，不管是直接促销的图书销售广告，还是间接促销的出版社形象广告，这些图书广告的宣传主要依靠文字，应该说，情理兼备的文字具有强大的促销力量。笔者当年购买霍普金斯《科学的广告》一书时，...